突显户外广告的特性和价值

发布时间:2020-01-03 15:20 人气:1145

信息的碎片化将广告的环境变成了数据的海洋,媒体的边界越来越模糊,多渠道、多受众、多种服务方式的综合性全媒体集团成为主流。

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在大数据时代,广告需要太多内外条件结合,而且不宜实现。

作为广告公司而言,必须要在某一细分专业领域通过技术、内容或市场方面的绝对领先来建立竞争优势。在基于目前资源的实力的基础上学会变通。

其实,在传媒媒体的基因中天然蕴含着融合的机制,视频、公关活动、传统影视广告或新媒体的广告销售模式都有可能被户外行业所融合。

融合不仅是趋势,更直接体现在意识与思想的转变。这就需要勇于接受并吸纳更多跨媒体、跨行业的专业人才,以及专业与创新。

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虽然,我国的媒体广告公司众多,但是真正做好品牌化运作的企业却很有限。过去的户外媒体大多只卖“点位”不需要“内容”,因此,从业者素质良莠不齐,并不在意自身媒体的品牌形象。

但是在现在的媒体广告环境下,只有提升品牌形象,打造品牌产品或服务的质量,满足人们需要的效能,才是品牌的核心,而如何打造品牌形象呢?

1.质量提升

品牌产品或服务的质量,才是品牌长盛不衰,畅销不衰的支柱之一。为了锻造品牌、创造名牌,首先在品牌成长的道路上,不断创新,维持质量;其次,要用科技,完善服务,促进质量飞跃,实现品牌的进一步提升,真正的品牌,要以质量为基础,离不开消费者的检验。

2.服务取胜

市场竞争日益激烈的今天,服务已经成为企业竞争的又一核心,也成为整个品牌策略的一个重要战略。成为市场竞争的焦点。服务是品牌战略的一个重要部分,良好的服务意识可以为企业赢得更多的客户,赢得良好的口碑,同时也更加提升了企业的市场竞争力。很多企业之间的竞争,已经不仅仅停留在产品层面了,企业的服务也越来越占据重要地位,所以,要塑造一个良好的品牌,服务也是非常重要的。

所以品牌需要充分与场所和功能相结合,根据周边受众特征增加使用性、互动性、和娱乐性,这样的媒体广告的价值才会不断提升。媒体自身的功能增加,价值提升,其结果不仅是吸引受众的眼球,更会吸引很多广告客户,才能提升自身品牌口碑与形象。

品牌的树立是一项外观和内容结合的系统工程。不仅要表现出良好的社会责任感与公益心,强化对于公众生活的参与性与公益性,这样才能凸显户外媒体作为公众传播平台的特性与价值。

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